Nach Kritik an der Darstellung eines Dalit-Charakters hat ein indischer Online-Lebensmittel-Lieferdienst seine Werbung für das Recycling von Abfall zurückgezogen.
Dalits, früher als "Unberührbare" bekannt, sind eine historisch unterprivilegierte Gruppe in Indien.
Die Figur erschien als recycelter Abfall in einem Zomato-Werbespot zum Weltumwelttag.
Das Unternehmen entfernte das Video, nachdem es behauptete, dass es einige Gemeinschaften "unbeabsichtigt" geschädigt habe."
In der Werbung war der Schauspieler Aditya Lakhia zu sehen, der vor allem für seine Rolle als Kachra in dem Bollywood-Film Lagaan (Land Tax) aus dem Jahr 2001 bekannt ist.
In dem Film, in dem auch Aamir Khan mitspielt, geht es um Bauern, die gegen ihre britischen Oberherren Kricket spielen, um eine strenge Steuer zu umgehen. Der Film erhielt eine Oscar-Nominierung und wurde vom Time Magazine als einer der 25 besten Sportfilme bezeichnet.
In dem Film wird gezeigt, dass die Figur des Kachra, was auf Hindi "Müll" bedeutet, behindert ist und von seinen Dorfbewohnern gemieden wird, bevor er für das Team ausgewählt wird. Am Ende trägt er entscheidend dazu bei, dass sein Team einen überraschenden Sieg erringt.
Die Figur in der Zomato-Werbung wurde beim Spielen mit wiederverwertbaren Gegenständen wie einer Lampe, einem Tisch, Papier und einer Gießkanne gezeigt, um die freiwilligen Abfallrecycling-Bemühungen des Unternehmens hervorzuheben.
Zomato wurde für die Ausstrahlung eines "abstoßenden" Werbespots vom Bollywood-Regisseur Neeraj Ghaywan kritisiert.
In einem Tweet kritisierte er "Kachra aus Lagaan" und nannte ihn "eine der entmenschlichtesten, stimmlosen Darstellungen von Dalits, die es je im Kino gegeben hat.".
Ein Entwicklungsexperte namens Radha Khan erklärte in der indischen Zeitung The Indian Express, dass "die Verwendung einer Figur, die ein Dalit ist, und die Darstellung, dass sie aus echtem Abfall besteht, äußerst problematisch und unsensibel ist".
"Es ist entmenschlichend, jemanden als recycelten Abfall darzustellen, der vom Misthaufen "gerettet" wurde, um als "Gebrauchsgegenstand" verwendet zu werden. Es zeigt, wie die oberen Kasten, die wenig bis gar kein Verständnis dafür haben, wie man Angehörige von Randgruppen und sozial ausgegrenzten Gruppen wahrnimmt und darstellt, eindeutig die Vorstandsetagen von Unternehmen und Werbeagenturen dominieren, in denen es keine Vielfalt unter ihren Mitarbeitern gibt.
Am Freitag häuften sich in den sozialen Medien die Boykottaufrufe für das Unternehmen.
Nach Ansicht des Kommunikationsstrategen Karthik Srinivasan hat Zomato versucht, mit dem Wort "Kachra" zu spielen, ohne ausreichend darüber nachzudenken, wie es aussehen würde, wenn die Figur "scheinbar entmenschlichende und niedere Aufgaben" ausführt.
"Es gibt einen Kontext zu Kachras Charakter in 'Lagaan' und im größeren Rahmen der kommerziellen Unterhaltung in Indien, wie Kasten dargestellt werden, und wie insbesondere Dalits dargestellt oder stereotypisiert werden", sagte er.
Alle Social-Media-Seiten von Zomato haben die Werbung entfernt.
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