La maggior parte degli stilisti ha utilizzato la Settimana della moda di Londra come occasione per il debutto di nuove collezioni.
Tuttavia, per lo stilista ucraino Ivan Frolov ha significato molto di più.
Ivan ha deciso di indossare una maglietta con la bandiera ucraina per la sua performance perché voleva "mantenere viva la conversazione sulla guerra".
"È ancora in corso e abbiamo bisogno dell'attenzione che abbiamo ricevuto all'inizio", dice.
Dopo il suo spettacolo, il 29enne ha parlato con BBC Newsbeat e ha detto che l'ultima settimana è stata positiva in un anno difficile.
Ivan ricorda la mattina in cui è scoppiata la guerra. Ha concesso ai suoi lavoratori un congedo.
Ma con sua grande sorpresa, nel giro di due settimane tutti hanno mandato un messaggio allo stilista dicendo che volevano continuare come sempre.
Nei primi giorni di guerra, la moda era lontana dai loro pensieri: hanno donato macchine da cucire per realizzare giubbotti antiproiettile e hanno rivolto le loro abilità altrove.
"Cucivamo portamissili e confezionavamo uniformi per i ragazzi che avevano bisogno di taglie speciali, come quelli molto alti, ad esempio", dice.
"Le nostre macchine da cucire sono adatte a confezionare corsetti e abiti da sera, ma abbiamo fatto del nostro meglio".
Come si può immaginare, Ivan dice che lavorare in una zona di guerra è tutt'altro che prevedibile.
Spiega che hanno ancora le sirene antiaeree quotidiane, aggiungendo "non si sa mai cosa succederà dopo".
"Quando la Russia ha iniziato a bombardare le centrali elettriche, abbiamo avuto molti problemi con l'elettricità e i blackout".
Ma Ivan e il suo team non si sono limitati ad aiutare lo sforzo bellico, sono anche tornati a disegnare abiti.
C'è stata un'occasione, quando gli affari "normali" erano ripresi e Ivan stava finendo un ordine di abiti per il video musicale di Sam Smith.
"Avevamo una scadenza molto breve perché dovevamo spedire gli abiti in Polonia con il treno e all'improvviso c'è stato un blackout". ".
Invece di cancellare l'ordine, il team di Ivan ha trovato un modo per farlo a mano.
"I nostri maestri del ricamo hanno attaccato i loro telefoni alle lampade e hanno usato la luce della torcia per ricamare con un filo e un ago", dice.
"Dopo questo ho capito che non c'è compito impossibile per gli ucraini". "
La guerra rende però più difficile l'invio dei vestiti, che ora impiegano più di 17 ore per lasciare il Paese.
"A differenza di prima, quando i vestiti partivano direttamente da Kiev, ora ogni ordine deve essere portato da un membro del team in treno fino in Polonia, prima di volare altrove", dice Ivan.
Sam Smith non è l'unico artista per cui Ivan ha disegnato nell'ultimo anno. Se siete fan di Doja Cat, Rita Ora o Dua Lipa potreste aver visto il suo lavoro.
Oh, e poi c'è Beyoncé.
A gennaio, Ivan è stato chiamato a disegnare uno degli outfit per il concerto di Dubai della star.
"È sempre bello quando succede qualcosa del genere, perché al giorno d'oggi abbiamo solo notizie tristi"
"Quando succede qualcosa di positivo ci aiuta a credere che tutto andrà meglio".
La decisione di Beyoncé di indossare un marchio ucraino in occasione di una "performance così importante" ha significato molto per Ivan.
Ma, riflette, non ha avuto lo stesso significato che avrebbe avuto prima della guerra.
"Il mio sogno è sempre stato quello di vestire Beyoncé, ma ora questi sogni sono cambiati"
"In questo momento, ho un solo sogno ed è la vittoria dell'Ucraina".
Guardando al futuro, però, Ivan spera ancora che un giorno la sua sfilata possa tornare a Kiev invece che a Londra.
"Voglio che sia nella bella Ucraina, indipendente e libera come lo era prima".
E per quanto riguarda una prima fila di star, tra cui Beyoncé?
"Oh di sicuro", ride, "lei riceverà sempre l'invito". "Segui Newsbeat su . Twitter. e . YouTube.
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