In seguito a un boicottaggio, Bud Light ha perso il titolo di birra più venduta negli Stati Uniti, secondo dati recenti.
Secondo la società di consulenza Bump Williams, le vendite sono diminuite di quasi un quarto nelle quattro settimane precedenti il 3 giugno.
In seguito all'esposizione da parte dell'influencer transgender Dylan Mulvaney di una lattina di Bud Light personalizzata, alcuni bevitori di birra negli Stati Uniti hanno smesso di acquistare il marchio.
Modelo Especial ha superato tutte le altre birre, rappresentando l'8% del valore delle vendite di birra negli Stati Uniti nel periodo in questione.
Secondo un'analisi della società di consulenza Bump Williams sui dati della società di ricerca Nielsen, Bud Light ha mantenuto la sua posizione di birra più venduta in America per i primi cinque mesi dell'anno.
Tuttavia, i dati rivelano un calo delle vendite di Bud Light da quando la signora Mulvaney ha postato su Instagram la foto di una lattina di Bud Light personalizzata che la casa produttrice le aveva inviato in aprile.
È successo a seguito delle critiche mosse da diversi politici conservatori, opinionisti e personaggi pubblici alla promozione. I video di Kid Rock, Trae Waynes e Bri Teresi che sparano alle lattine di Bud Light sono stati tutti condivisi online.
Il boicottaggio ha portato a un calo del prezzo delle azioni di Anheuser-Busch InBev, la società madre di Bud Light, che ha messo in aspettativa due dirigenti.
Brendan Whitworth, amministratore delegato della divisione nordamericana di AB InBev, ha dichiarato in un comunicato del 14 aprile che "non abbiamo mai voluto partecipare a una discussione che divide le persone. Siamo specializzati nello stabilire legami tra le persone davanti alla birra". "Inoltre, sono stati trasmessi nuovi spot pubblicitari della Bud Light con immagini della bandiera americana e cavalli al galoppo in spazi aperti.
In una telefonata con gli investitori del 4 maggio, l'amministratore delegato di Anheuser-Busch InBev, Michel Doukeris, ha dichiarato: "Dobbiamo chiarire i fatti che si è trattato di una lattina, di un influencer e di un post, non di una campagna". "
Ha continuato: "Stiamo dando un sostegno finanziario diretto ai team che lavorano per noi in prima linea e ai nostri grossisti, poiché Bud Light ha aumentato in modo significativo i nostri investimenti dietro al marchio negli Stati Uniti.